“櫥”不驚人死不休，商品陳列成商家競爭法寶，陳列設計師漸受關注

在北京近期舉辦的2004年中國國際時裝周上，不少參觀者對陳列會場的獨特設計驚嘆不已，而能夠把原本平淡無奇的展臺和時裝布置搭配得寓意雋永的陳列設計師也日漸引起人們的注意。據(jù)了解，隨著國內(nèi)時裝展等展會越來越多，陳列設計人才逐漸浮出水面。

工作提升商品價值

據(jù)北京西蔓色彩文化發(fā)展有限公司董事長于西蔓介紹，陳列設計師是通過自己對商品內(nèi)涵和商家要表達的營銷概念的理解，借助自己的專業(yè)知識，讓商品在“道具”、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場，把原本看似沒有關聯(lián)的物件巧妙地組合搭配，使單個感覺呆板的商品鮮活起來，從而提高商品的美感和檔次。

好的陳列設計會在瞬間吸引人們的目光，使所展示的商品得到更多的重視。比如服裝展示，服裝的應時性特別強，商家必須在季節(jié)變化前，通過櫥窗廣告的形式推出新的商品信息，提示消費者下一個季節(jié)里的流行趨勢。陳列設計師正是通過自己的巧手把商品的價值傳遞給消費者，幫助商家銷售商品，并潛移默化地影響消費潮流。

國內(nèi)陳列人才剛起步

記者在調(diào)查中了解到自上世紀90年代末期，陳列裝飾才日漸興起。據(jù)在陳列設計師課程班擔任培訓師的葉星介紹，目前國內(nèi)陳列裝飾人才稀少的原因首先是國內(nèi)長期以來沒有專業(yè)的陳列裝飾概念，影響人才的培養(yǎng)；另一方面則是由于我國的美術類院校培養(yǎng)的學生，多注重理論知識，在具體的商業(yè)實踐技能培養(yǎng)方面存在不足，藝術院校的畢業(yè)生很難在工作中自發(fā)地成長為陳列設計師。因此，陳列設計人才近幾十年來幾乎處于空白狀態(tài)。2002年國內(nèi)首個陳列設計人才培養(yǎng)課程正式開展，由于相關人才基礎薄弱，目前只提供初級培訓，高級課程只有從業(yè)人員達到一定數(shù)量和質(zhì)量后才會開展。葉星表示，陳列設計人才在我國還是剛剛起步，尚未形成完整的梯隊。

預計將成緊俏人才

據(jù)于西蔓介紹，完美的陳列裝飾能夠表達商品的概念，襯托商品的美感，使商品具有誘目性和價值感，并成為時尚潮流和消費導向的窗口。

據(jù)介紹，陳列設計師在歐美發(fā)達國家已成為熱門職業(yè)，在社會上的地位也比較優(yōu)越，待遇比較豐厚，是實實在在的金領階層。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預計，在我國，由于缺乏櫥窗文化，櫥窗設計目前還有比較大的空白。但是隨著商業(yè)競爭的進一步加劇，商品陳列將越來越成為商家競爭的一個重要“法寶”，陳列設計師也將會成為緊俏人才，對于那些酷愛藝術又善于開發(fā)大眾美學的新型人才來說，職業(yè)發(fā)展空間非常廣闊。

薪酬調(diào)查

按設計訂單算一次能過萬元

陳列設計師為商家提供針對性設計，因此收入是按照一個設計訂單多少錢來計算。計算的標準要參考設計工程的大小、設計品牌和顧問本身的知名度。

陳列裝飾和商品包裝、工業(yè)設計一樣，實際上是增加商品的附加值，而且是最直接吸引顧客購買的手段，因此在國外，商家都樂意付給陳列裝飾顧問高薪酬。在國外，對于開設事務所或公司的人來講，一單的收入都折合人民幣萬元以上，甚至更多。對于在百貨公司的從業(yè)人員來講，工資也是不菲的。

在國內(nèi)，據(jù)記者了解，陳列裝飾顧問出去接受咨詢工作的收入每次多在3000元以上。如果在節(jié)前為大型商場或者是能夠為LV，CHANELL這些著名品牌進行服裝展示設計，一次收入過萬元也是很平常的事。

就業(yè)渠道

主要在商場、酒店、廣告領域

陳列設計師的職業(yè)需求主要集中在百貨商場、酒店、廣告公司等領域。在國外，陳列設計師大多自己開設專門的事務所，開辦專門的陳列裝飾公司，采取接受訂單的工作方式。國內(nèi)由于該職業(yè)剛剛起步，由陳列裝飾顧問自己創(chuàng)立公司的情況寥寥無幾，目前大多數(shù)人員都是學成畢業(yè)后去大型的百貨商場、擁有品牌專賣連鎖店的大型消費品生產(chǎn)企業(yè)從事相關工作。

但是據(jù)專家介紹，如果有可能，自主創(chuàng)業(yè)，與相關零售企業(yè)簽約進行項目設計或固定成為某些商業(yè)機構的顧問公司，對收入水準和職業(yè)發(fā)展更加有利。此外，還可以做培訓老師或咨詢顧問。

職業(yè)要求

需懂美術色彩理解消費潮流

很多人認為陳列裝飾必須是接受過美術正規(guī)訓練的人士才能承擔，其實只要有一定的文化基礎，心靈手巧、愛動手、勤動腦就可以擔任相關的工作。不過陳列設計師除必須具備基本的美術知識和色彩知識外，還需要掌握以下幾個方面：

理解消費潮流：陳列設計就是為了推銷商品，因此陳列設計師對潮流的理解非常重要。尤其是針對不同年齡階段的潮流走勢要非常明晰，同樣的商品經(jīng)過陳列設計師自己對潮流的理解后，采取不同的設計方案，往往會事半功倍。比如同樣款式的女裝，在整體設計無法改變的情況下，衣服陳列時加入某些流行元素，就可能使原本滯銷的衣服成為暢銷品。

熟知消費心理：陳列設計師工作的最終目的是把商品推銷給消費者，因此如何使消費者產(chǎn)生購買欲望，需要設計師仔細揣摩。對于陳列設計人才而言，在接到某種商品的陳列設計訂單時，頭腦中要仔細分析顧客在看到商品后會產(chǎn)生什么樣的心理反應，從而牢牢抓住顧客的視線。

掌握搭配技巧：陳列搭配是一項非常復雜的工藝，以大家最為熟知的絲巾搭配為例，僅長短絲巾的結法就有50多種。一個優(yōu)秀的陳列設計師要掌握每一種結法的手法、搭配特點和可能產(chǎn)生的效果。因此陳列設計師要掌握的技巧性知識相當繁雜。

熱愛動手工作：陳列設計和小時候玩手工異曲同工，自己不停摸索往往會得到意想不到的收獲。而且陳列設計師要在具體的工作中才能積累技巧，因此如果只是喜歡靜坐在設計室內(nèi)繪圖紙，對于動手操作興趣不大的人是做不好陳列設計的。

相關培訓

初級培訓目前已展開

目前北京能夠提供系統(tǒng)的陳列裝飾培訓課程的學校只有北京西蔓色彩文化發(fā)展有限公司。公司把陳列設計師劃分為三個級別（商品陳列搭配師課程只有兩個級別），目前主要開展初級培訓，高級別的培訓尚未展開。據(jù)葉星介紹，初級培訓課程又分為商品陳列搭配師課程、服裝陳列搭配師課程、布藝陳列搭配師課程。

商品陳列搭配師課程

培訓內(nèi)容：該課程主要是針對日用百貨行業(yè)的商品陳列展開，要求掌握歐洲賣場百貨類陳列技術。初級課程主要內(nèi)容包括：色彩基礎常識、陳列基礎常識、配色原則、陳列原則和百貨、廚房用品、化妝品、食品等商品的平面構成及壁面構成等。高級培訓內(nèi)容著眼點在空間構成、重點體會布類裝飾品的導入、大型櫥窗設計。

培訓時間及費用：初級課程為6天，費用為3850元，高級課程尚未開展。

服裝陳列搭配師課程

培訓內(nèi)容：該課程專門針對男女服裝商品陳列展開，要求掌握歐洲男女裝陳列裝飾技術。初級課程主要內(nèi)容包括：色彩理論、配色原則、運動休閑服、紳士服、領帶、襯衫、毛衣等服飾的平面和壁面搭配。中、高級課程則主要針對秋冬季厚重高檔服裝的陳列搭配。

培訓時間及費用：初級課程的培訓時間為4天，收費標準為8850元。

布藝陳列搭配師課程

培訓內(nèi)容：該課程專門針對布藝在商品陳列中的運用展開，要求掌握歐洲立體針藝陳列裝飾技術。初級課程主要內(nèi)容包括：立體針藝的基本技法使用立體模特進行立體針藝以及壁面、平面和空間的立體針藝的應用。

培訓時間及費用：培訓時間為4天，收費標準為3850元。

職業(yè)來源

興起于室內(nèi)裝飾設計

陳列設計師是興起于上世紀80年代歐美等發(fā)達國家的一種以室內(nèi)裝飾氛圍設計為從業(yè)技能的新興職業(yè)。陳列設計師需具有將所有的商品，通過運用先進的色彩搭配技術，結合款式風格特征，利用陳列獨有的裝飾技巧將商品優(yōu)勢最大程度展示出來的專業(yè)技能。具體的工作職責是對一個賣場的整體氛圍進行布置。首先是確立商品的表現(xiàn)主題，然后采用色彩搭配及陳列技法進行櫥窗裝飾、貨品擺放、色彩搭配，再配合一定的光源和pop設計，來全面展現(xiàn)商品形象并表達商家的訴求點，這是構成一家百貨店櫥窗設計的關鍵因素。商品陳列裝飾設計的展示空間好比一個三維立體的舞臺，設計師是這個舞臺的導演。

從業(yè)者說

需要多看多想多嘗試

北京百貨大樓市場營銷部怡驕

組合搭配最難

我大學所學習的專業(yè)是美術設計，畢業(yè)以后就來到北京百貨大樓進行設計工作。我覺得陳列搭配設計最難的地方在組合搭配方面。陳列設計和普通的美工不一樣，它不是簡單擺個花籃，放幾個氣球這樣的裝飾工作，而是要在理解商品的基礎上表達一定的商品概念，傳遞商品信息。所以如何在正確理解商品特點的基礎上，巧妙利用自己可以得到的材料進行組合搭配，又有明顯的主題，充分突出要推銷的商品是工作中最難的地方。我覺得做陳列設計還是要多看、多想、多嘗試，這樣才能使自己在搭配時更加巧妙，更加得心應手。

節(jié)假日常累得腰酸背痛

商場商品銷售有很強的季節(jié)性，我們的工作是圍繞商場的銷售開展，因此做我們這一行工作量的大小也有很強的季節(jié)性。只要商品換季，我們的工作也就隨之而來，我們最忙的時候是大型的節(jié)假日期間。比如五一、十一等節(jié)假日，各大商場為爭取顧客都使出渾身解數(shù)，陳列裝飾就是其中重要的手段。為了能夠布置好賣場，我和同事連夜設計出多種陳列方案，供領導選擇。具體到陳列裝飾工程付諸實施時，為了能夠更好地表達自己的設計理念，同時使裝飾技巧能夠更加切合設計方案，我和同事必須親自上馬。很多裝飾工作要求非常的細致，比如絲巾的一點點褶皺，都要仔細地打理，否則失之毫厘，無法體現(xiàn)出真實的意境。而有些裝飾材料非常厚重，現(xiàn)在的大商場大廳和櫥窗又非常高大，我和同事必須拿著這些大物件在樓梯上爬上爬下，別說我是女生，就是男性也會覺得吃不消。節(jié)假日期間經(jīng)常累得腰酸背痛，貼膏藥成了工作必然的附加內(nèi)容。

本版采寫/本報記者  張開

圖片提供/西蔓公司